中国成唯一萎缩市场苹果份额再失谁在瓜分其地盘

更新：2026-01-12 20:23:12

上一财季业绩刚有起色，苹果大中华区的营收就又出现了下滑。

2025财年第四财季，苹果大中华区营收同比下降3.6%，也成为全球唯一业绩下滑的市场。苹果CEO库克给出的原因是，主要是供应限制导致iPhone销量环比下降。

不过专家指出，苹果中国区营收出现下滑，是内外部双重压力共同作用的结果。从内部因素来看，iPhone的主力机型在升级方面幅度不大，难以有效刺激用户的换机需求；而iPhone Air的发售时间有所延迟，这也对其第四财季的销量造成了直接影响。再看外部环境，一方面本土品牌正强势崛起，消费者的偏好也在发生变化；另一方面，华为的回归更是直接冲击了苹果在中国高端市场所占的份额。在内外因素相互交织的情况下，苹果在中国市场的竞争地位正面临着严峻的挑战。

大中华区再成唯一下滑市场

近日，苹果公布了2025财年第四财季财报。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为1024.66亿美元，与上年同期的949.30亿美元相比增长8%；净利润为274.66亿美元，与上年同期的147.36亿美元相比增长86%；每股摊薄收益为1.85美元，与上年同期的0.97美元相比实现增长。

苹果公司第四财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期，从而推动其财报发布当天盘后股价上涨逾3%，突破52周最高价。

不过，该财季苹果在中国市场的表现并不理想。

第四财季，苹果大中华区营收为144.93亿美元，与上年同期的150.33亿美元相比下降3.6%；对比之下，美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的营收均实现同比增长。

值得关注的是，从2023年第三财季开始，苹果在中国市场的营收就出现了下滑，季度最大跌幅达到13%。到了2025财年第二财季，苹果大中华区的收入为160.02亿美元，较去年同期下降2.26%，该地区也是当时唯一收入负增长的区域。而在第三财季，苹果借助618大促的降价策略，成功终结了大中华区营收连续7个季度下滑的局面。

在电话会议中，苹果CEO库克解释大中华区营收下滑时，给出的原因主要受iPhone销量下滑的影响，而iPhone销量环比下降的主要原因是供应限制。因此，可以说是供应限制导致了业绩下滑。

他解释称，面临的限制并非在于产能本身，而是苹果预估的iPhone 16系列产量略低于实际需求。也就是说，苹果本可以卖得更多。至于iPhone 17系列，苹果看到用户对产品的需求非常强劲。因此，苹果在第四财季积压了大量订单。

iPhone Air延期“背锅”？

对于苹果大中华区业绩下滑，专家们给出了与库克不同的解释。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受《BUG》栏目采访时指出，从内部因素来看，苹果近年来产品创新节奏有所减缓，iPhone等核心机型的升级力度较为有限，难以有效刺激用户的换机需求。此外，苹果始终维持较高的定价策略，在当前经济形势下，对消费者的吸引力有所下降。在软件生态层面，苹果对中国市场的本土化需求未能及时做出充分响应，比如部分生活服务类功能的整合深度不及国内厂商。

外部环境来看，中国智能手机市场竞争加剧是重要因素。国产手机品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，给消费者提供了更多选择。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受《BUG》栏目采访时同样指出，苹果中国区营收下滑是内外部双重压力共同作用的结果。从内部因素来看，产品节奏把控失衡与AI技术存在短板的问题愈发突出：iPhone Air由于仅支持eSIM，而国内运营商尚未完成适配工作，导致发售时间延迟到10月22日，这对其第四财季的销量造成了直接冲击；同时，在生成式AI领域的布局落后于中国本土厂商，智能化体验的不足也使得产品吸引力有所削弱。从外部环境而言，苹果面临着本土品牌强势崛起以及消费偏好发生变化的挑战：华为等国产厂商在高端市场取得了显著突破，中低端市场又凭借性价比策略不断挤压苹果的生存空间；此外，经济环境的波动加上国产品牌认可度的提升，让高价iPhone的市场需求承受着较大压力。在内外因素相互交织的情况下，苹果在中国市场的竞争地位正面临着严峻的考验。

仅支持eSIM的iPhone Air未能按计划在国内市场上市，这确实打乱了苹果的原有安排。9月12日，iPhone 17系列启动预购，但iPhone Air并未在当天同步开启预购。苹果公司当时表示，正在与监管机构紧密协作，希望尽快在中国推出该机型。而三大运营商当时尚未准备好eSIM手机业务，是导致这一情况的主要原因。直到10月17日，iPhone Air才正式开启预购，并从10月22日起开始发售。

不过，主打轻薄的iPhone Air的用户反馈也两极分化。在社交媒体上，有用户总结称，手感确实很好，但为了轻薄也牺牲了很多配置，比如只有单扬声器，音质差、音量小；电池小、续航一般。另外，还有多位用户吐槽，iPhone Air的后盖比较脆弱，在没有经受很大磕碰的情况下出现了后盖碎裂。

知名苹果分析师郭明錤近日指出，iPhone Air的市场需求未达预期，使得供应链已启动产能与出货量的缩减计划。据其预测，到2026年第一季度，多数供应商的产能将削减超80%，部分生产周期较长的零部件甚至可能在2025年底前停止生产。同时，郭明錤回顾苹果过往机型时提到，无论是此前的mini、Plus系列，还是当下的Air机型，均未能在市场中成功开辟出独特的细分领域与清晰定位。

高端地位正在动摇

对于中国市场的颓势，库克在电话会议中表示，目前苹果门店流量同比增长显著，iPhone 17系列也获得了良好的市场反响。综上，预计在新一财季营收将逐步恢复增长。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受《BUG》栏目采访时指出，苹果未来在中国市场会遭遇更多挑战。其一，AI技术的实际应用进程方面，国内厂商正加速把大模型这类AI功能融入手机产品，苹果在AI领域的规划则较为审慎；其二，本土化竞争层面，中国厂商更懂得精准捕捉本地用户的需求，在系统优化、生态互联等环节拥有更突出的优势。另外，供应链的调整以及数据合规的相关要求等，也都是苹果必须着手应对的问题。

他特别提到，华为回归对苹果的影响是深远的。华为凭借品牌忠诚度和技术突破，正在重建其高端市场地位，这直接冲击了苹果在中国高端市场的份额。更关键的是，华为带动了国产供应链和技术自信，可能改变消费者对高端手机的认知标准。

他同时指出，苹果依然拥有强大的品牌影响力和忠实的用户群体，若能加速创新节奏、优化定价策略、加强本土化服务，仍有机会保持市场地位。但可以肯定的是，中国高端手机市场的竞争格局正在重塑，苹果需要更积极地适应这一变化。

实际上，除了华为，一直以对标苹果为目标的小米也有新动向。在iPhone 17系列发布后不久，小米便紧接着推出了小米17系列，并且在中高配版本上采用了独具特色的背屏设计，带来了新颖的使用体验。10月份，小米集团总裁卢伟冰在社交平台发文表示，小米17系列的销量已突破100万台，达成这一成绩的速度比以往几代产品都要快；而就在不久前，卢伟冰进一步透露，小米17系列的总销量较上一代增长了30%，其中Pro版本的占比超过了80%。

紧随其后，OPPO、vivo等国产手机厂商们也纷纷出招。OPPO发布Find X9系列，vivo发布X300系列，而华为也即将在今年11月推出Mate 80系列。