二十年前的今日：《剑网二》于9月20日开启公测，甄子丹担任代言人

今天是2025年8月11日，不妨让我们把时间的指针回拨到2005年，一同回望20年前的今天，游戏圈里那些满是回忆的故事与事件。

以下为原文内容：

2005年7月29日，徐克的武侠力作《七剑》在全亚洲上映，再度在全球范围内掀起武侠热潮。乘着武侠电影的强劲市场东风，武侠游戏领域也迅速跟进：不少知名游戏厂商纷纷加大投入，试图借势撬动市场。日前，国内顶尖网络游戏企业金山公司对外宣布，《七剑》主演甄子丹将正式担任该公司武侠三部曲第二部《剑侠情缘网络版2》的代言人。

8月10日，北京长城饭店。国际动作巨星甄子丹刚从《七剑》楚昭南的大侠造型中抽身，便以一身剑客古装造型现身，为金山旗下的《剑侠情缘网络版2》（简称《剑网二》）担任代言人。在当天下午举行的《剑网二》代言人新闻发布会上，甄子丹望着《剑网二》构建的游戏世界，笑着说出一句一语双关的话：“有华人的地方就有武侠”。甄子丹此次代言《剑网二》的消息引发了广泛关注，不仅开创了国际巨星首次为国内网络游戏代言的先例，也让这部武侠游戏大片《剑网二》成为了公众瞩目的焦点。

素有“中国功夫天才”美誉的甄子丹，是继成龙、李连杰之后成功闯荡好莱坞的三大华人动作巨星之一。至今，他已在好莱坞深耕6年，不仅与美国米高梅公司签下3部影片的合作合约，还多次为国际影视大片担任动作指导。从蹒跚学步时便开始习武的甄子丹，成为观众心中的“大侠”似乎是水到渠成的事。在银幕上塑造了一个又一个经典武侠形象后，他又将身影延伸到了武侠游戏世界——依旧是那副标志性的冷峻神情，依旧是斜挎腰间的长剑与随风飘动的长发。古代乱世中的侠客常以剑为伴，正如《七剑》里的楚昭南；而这一次，甄子丹的“大侠舞台”搬到了国内知名武侠网游《剑侠情缘网络版2》（简称《剑网二》）的江湖之中。金山公司选择甄子丹代言《剑网二》，一方面是因其身上的武侠气质与游戏定位高度契合；另一方面，他的国际化影响力也与《剑网二》的全球战略不谋而合。作为国际动作巨星，甄子丹塑造的楚昭南（《七剑》）、长空（《英雄》）、陈真（《精武门》等角色，早已在观众心中刻下深刻的“大侠烙印”。据其经纪人透露，此次担任《剑网二》武侠形象大使，是甄子丹首次为网络游戏代言。《剑网二》是金山公司2005年推出的武侠游戏力作，由金山西山居工作室研发，是《剑侠情缘网络版》三部曲的第二部，在业内颇具影响力。游戏背景设定在北宋时期，宋、辽、西夏、大理四国之间的纷争构成了核心主题。从文化背景构建、武功技能设计，到动作捕捉技术、游戏音乐创作，《剑网二》的每个环节都邀请了业界名家参与指导，堪称武术界、影视业与游戏业合力打造的“真武侠网游”。武侠题材一直是国内游戏行业的焦点，也是金山游戏的重点布局方向。《七剑》的热映再次印证了武侠题材在影视领域的成功；而作为剑侠三部曲的首部，《剑侠情缘网络版1》已成功登陆中国台湾、马来西亚、新加坡、越南等地。如今，武侠网游正期待在未来几年里，能在国际市场取得与武侠电影同等的地位。谈及与甄子丹的合作，金山高级副总裁王峰表示：甄子丹塑造的经典武侠角色有望被植入游戏，其形象还将覆盖金山的各类游戏衍生产品——包括9月即将推出的游戏软件包、点卡、攻略，以及已提上日程的《剑网二》同名小说、动漫，甚至未来可能开拍的影视剧。发布会上，王峰还正式宣布《剑网二》的公测时间定在9月20日，期待这部国人打造的武侠游戏巨作能在上线之日“一飞冲天”。会后，17173驻北京记者风贼针对此次代言，专门采访了甄子丹与王峰，更多详情请关注后续报道。

●甄子丹：《剑网2》有望成为武侠游戏领域的经典之作

据甄子丹经纪人透露，甄子丹在挑选代言产品时标准极高，尤其看重产品与自身形象的契合度。此次与《剑网二》达成合作，很大程度上是因为该游戏是国内游戏领域中极具知名度、且能代表中国武侠文化的作品之一。谈及这次代言，甄子丹表示，《剑网二》如同金庸的武侠小说、徐克的武侠电影一般，已然成为游戏武侠品类的经典之作，他还提到：“武侠无分题材界限，有华人的地方就有武侠文化的存在。”●大众视角：影视武侠巨星代言游戏武侠力作 作为国际巨星首次为国产游戏代言，甄子丹与《剑网二》的合作引发了广泛关注，各大网站与论坛上相关讨论热度高涨。大众普遍认为，当前游戏行业虽不乏明星代言案例，但真正做到明星形象与产品定位匹配的并不多，游戏厂商在选择代言人时应更为审慎。 不少大众表示，甄子丹的代言精准传递出《剑网二》的武侠质感，有效提升了大众对这款“游戏武侠大片”的期待值。同时，甄子丹作为国际影视武侠领域的代表人物，为游戏武侠力作代言堪称“适配度拉满”——《剑网二》选择国际动作巨星，也让玩家对这款游戏的“武侠大片级体验”充满期待。●业界观察：代言人助力破圈，武侠题材成国际化突破口 国内网游行业经过近五年的发展，已逐步走向成熟，部分头部游戏厂商及优质作品开始将目光投向国际市场，其中武侠题材游戏成为出海的优先选择。 业界人士分析，游戏代言人的选择兼具两大作用：一是快速吸引市场关注，二是彰显游戏的品牌调性。如今越来越多有实力的厂商在选择代言人时，不仅更倾向于重量级明星，也更为严谨，代言人选择机制正日趋规范。随着部分优秀国产游戏启动国际化布局，邀请国际巨星代言已被提上议事日程；而甄子丹这位国际动作巨星代言《剑网二》，也将间接抬高游戏行业的代言门槛，未来代言人选择或将成为厂商品牌战略的核心环节之一。