vivo再度摘得2025年国内手机市场份额桂冠，占比达16.76%

1月4日，数码博主“智慧芯片案内人”发布了2025年国内手机市场份额相关信息。该博主表示，尽管全年最后几日的数据尚未完全统计在内，但各品牌的累计份额排名已基本确定，不会再有变动。在这份排名中，vivo占据了2025年国内手机市场份额的第一名。

vivo手机

数据表明，从最终排名情况来看，vivo依靠旗下主品牌与子品牌的共同发力，以16.76%的市场份额再次拿下年度第一的位置，不过其份额相比2024年的17.43%有轻微下降。小米以16.60%的份额紧跟在vivo之后，排在第二位，和去年相比份额提升了0.71个百分点，保持住了上升的趋势。变化最显著的是苹果，它的市场份额从2024年的14.85%大幅增长到16.35%，不仅顺利进入前三名，还成为前六名品牌中同比增长幅度最高的，展现出强劲的市场吸引力。

另一方面，OPPO系（涵盖主品牌及其旗下品牌）的市场表现保持稳健态势，份额从14.92%提升至15.91%，进一步巩固了自身第四名的市场地位。与之相对，华为和荣耀则出现了份额收缩的情况：华为的份额小幅下降0.44个百分点，降至15.71%；荣耀的下滑幅度则较为显著，从14.79%跌至12.77%，成为主要品牌中份额降幅最大的厂商。

从全年的整体情况来看，中国智能手机市场已然完全步入“存量博弈”阶段。在整体市场规模增长动力不足的大环境下（2025年第二季度与第三季度的出货量接连出现同比下降），手机厂商的竞争重心已从追求规模扩张转变为对价值的深度挖掘。价格竞争虽然依旧存在，但竞争的核心优势壁垒已转向自主研发芯片、操作系统、AI大模型以及折叠屏等前沿尖端技术领域。各大品牌都不约而同地将AI技术视为高端机型激烈竞争的关键所在，像vivo、荣耀等品牌在年底就集中发布了配备强大端侧AI功能的全新旗舰机型。与此同时，eSIM等新兴技术的商业化应用也成为了拉动市场增长的新因素。